จากไวรัลสุดฮอตที่ “มิลลิ” สาวน้อยแรปเปอร์คนเก่งกินข้าวเหนียวมะม่วงขณะโชว์สดบนเวทีระดับโลกอย่าง Coachella 2022 จนทำให้ข้าวเหนียวมะม่วงขายดี นับได้ว่าเป็น Soft Power ที่ทำให้ทั่วโลกรู้จักอาหารว่างของคนไทยมากขึ้น และ “Soft Power” เป็นอีกหนึ่งคำที่ถูกพูดถึงเป็นอย่างมาก วันนี้ #BackboneMCOT จึงขอพาทุกคนมารู้จักกับคำนี้กันว่าหมายถึงอะไร
Soft Power คืออะไร?
ซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) เป็นแนวคิดของ Joseph Nye ศาสตราจารย์ทางรัฐศาสตร์จากสถาบันจอห์น เอฟ เคเนดี มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด เป็นอิทธิพลที่มีผลค่อย ๆ ชักจูงฝ่ายตรงข้ามให้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ดึงดูดเพื่อให้เกิดการยอมรับ โดยไม่ได้ใช้กำลังบังคับ หรือใช้ความรุนแรง
Soft Power มาจากไหน?
ตามแนวคิดของ Joseph Nye นั้นมองว่า Soft Power มีที่มาจาก 3 แหล่ง คือ
1. วัฒนธรรม (culture) อาจเกิดจากการค้า การติดต่อสื่อสาร การแลกเปลี่ยน หรือการเยี่ยมเยือนประเทศนั้น ๆ โดยหากวัฒนธรรมของประเทศหนึ่งมีความสอดคล้องกับผลประโยชน์และค่านิยมของประเทศอื่นๆ โอกาสที่วัฒนธรรมดังกล่าวจะกลายเป็น Soft Power ของประเทศนั้นก็จะมีมากขึ้น
2. ค่านิยมทางการเมือง (political values) หากประเทศหนึ่งมีค่านิยมทางการเมืองสอดคล้องกับประเทศอื่น ๆ ก็จะส่งผลให้ Soft Power ของประเทศนั้นเพิ่มขึ้น แต่หากค่านิยมทางการเมืองขัดกันอย่างชัดเจน Soft Power ก็จะลดลงเช่นกัน
3. นโยบายต่างประเทศ (foreign policies) ประเทศที่มีนโยบายต่างประเทศที่รักสันติภาพและเคารพในสิทธิมนุษยชน ไม่ก้าวร้าว หรือมีท่าทีไม่แยแสต่อประเทศอื่น ๆ โอกาสที่จะสร้าง soft power ให้เกิดขึ้นจะมีมากขึ้น
ขอบคุณข้อมูลจาก : Nye, Joseph S.J . Soft power: The means to success in world politics