2022 Outlook by TikTok รวบรวมสถิติและเทรนด์ที่น่าสนใจที่จะผลักดัน TikTok เป็น Trusted Entertainment Platform ที่มอบความสุขและความสนุกให้กับทุกคน ทั้ง Users, Creators และ Brands
แนวโน้ม มือถือเป็นหน้าจอหลัก 40% ของคนดูคอนเทนต์ย้ายจากสื่อเก่ามามือถือ และ 85 % คนไทย ใช้งานแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิง
TikTok เป็นแบรนด์นำพาความบันเทิงความสุขมาให้คนในสังคม ให้คนเปิดรับข้อมูลผ่านทุกประสาทสัมผัส เป็นเอ็นเตอร์เทนเมนท์แพลตฟอร์ม จุดยืนของ TikTok คือการเป็น entertainment platform run by community ส่วนการเป็น Trust entertainment platform มี3 หลักสำคัญ คือ เป็นพื้นที่แสดงออกความคิดสร้างสรรค์ , เชื่อมโยงคนทุกในคอมมูนิตี้ และเปิดพื้นที่ให้ทุกคนแสดงความเป็นตัวตนอย่างสมบูรณ์ ให้ผู้ใช้งานจอยกันได้ทุกเรื่อง
สำหรับ Trend ของ คอนเทนต์ ในปี 2022 มีเทรนด์สำคัญ 5 ส่วนคือ Edutainment คนอยากเรียนรู้อะไรใหม่ๆ เอาเรื่องราวมาเล่าง่ายๆ edu+entertain , Creative entertainment คนมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ง่ายขึ้น , Authentic positive vibes ง่ายๆจริงใจ ต่อเนื้อหา , Live streaming ยังเกิดขึ้นและต่อเนื่องดึงดูดง่ายสื่อสารเรียลไทม์ มีส่วนร่วมได้ง่ายๆ engagement คนดู และ Cultural and relevancy คนชอบเทรนด์คอนเทนต์เจาะลึกเฉพาะ และมีเนื้อหาเฉพาะลงไปเป็นเรื่องๆ
ประเภทของคอนเทนต์ที่จะมาแรง Top 5 คือ บันเทิง กีฬา อาหาร edutainment และเกม นอกจากนี้คอนเทนต์ข่าวมีการเปิดพื้นที่เพื่ออัปเดตติดตามข่าว บันเทิง กีฬา และยังเป็นพื้นที่ส่งต่อแรงบันดาลใจ
สำหรับทิศทางใน 2022 คือ คำว่า … tainment จะเข้าไปแทรกในทุกส่วน ผู้เล่นหลากหลาย ทุกคนเป็นครีเอดตอร์ได้ ถ้า น่าสนใจ มีความคิดสร้างสรรค์
คอนเทนต์มาแรง เช่น สัตว์เลี้ยง หมาแมว คอนเทนต์ครอบครัว น่ารักๆ มีส่วนร่วมกับคนในครอบครัว คอนเทนต์เกม คอนเทนต์อาหาร จะมาแรง โดยภาพรวมคอนเทนต์จะหลากหลายมากขึ้น นอกจากนี้ คอนเทนต์บิวตี้ คอนเทนต์สปอร์ต ที่จะมีผู้ชายเข้ามากขึ้น
สิ่งที่ TikTok เปิดตัวเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คือ Creator next การหารายได้ คอนเทนต์ครีเอเตอร์จะมีช่องทาง หารายได้ 3 ช่องทาง คือ Live gift live รับเวอร์ชวลกี๊ฟมาแลกเงิน , VDO gift ถ้ามีผู้ติดตามมากกว่า 1 แสนรายมีโอกาสสร้างรายได้ ซื้อกี๊ฟให้ และการเป็นพื้นที่ Marketplace ให้เกิดการทำงานร่วมกัน แบรนด์& ครีเอเตอร์
TikTok for business
คนใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น ใช้มือถือ 5 ชม ต่อวัน กิจกรรมยอดนิยม โซเชียล การเติบโตของชุมชนออนไลน์ 2021 240 ล้านคนต่อเดือน 85% การซื้อของออนไลน์ กิจกรรมหลัก คนยังต้องการ The need for joy พัก คลายเครียด ด้วยจำนวนผู้ใช้tiktok 7 ใน 10 ใช้ผ่อนคลายตัวเองต้องการความสุข ความบันเทิง ทำให้แบรนด์โต เนื้อหาที่จะสร้างรายได้ 3Cs คือ
Content มีเนื้อหากลมกลืนได้ดี ด้วยความบันเทิง ทำให้อยากมีส่วนร่วมกับแบรนด์ Culture การขับเคลื่อนกระแสวัฒนธรรม TikTok ใช้ พื้นที่แสดงตัวตน ทำให้เกิดความใกล้ชิดในชุมชน กระแสที่ทำให้เกิดวัฒนธรรม TikTok อาทิ ไอติมราเมง และCommercial เปลี่ยนผู้ใช้ที่มีความสุขเป็นผู้ซื้อที่มีความสุข