18 ม.ค.66 - จุฬาฯ ประกาศผลมอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี 2565 โดย AOT เป็นตัวแทนประเทศไทยรับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand ปีที่ 5 ติดต่อกัน
ศาสตราจารย์ (กิตติคุณ) ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล แห่งหลักสูตรปริญญาโทสาขาการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2022” มอบรางวัลให้แก่ องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2565 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 13 โดยมีศ.ดร.บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธาน ณ หอประชุมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
คณะผู้วิจัยซึ่งเป็นผู้สร้างเครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่ามูลแบรนด์องค์กรเป็นเครื่องมือแรกของประเทศไทยเปิดเผยว่า “ปี พ.ศ. 2565 แม้จะมีสถานการณ์ของโควิด-19 อย่างต่อเนื่อง แต่คณะผู้วิจัยยังคงทำวิจัยมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทจดทะเบียนทั้งในประเทศไทยและในภูมิภาค เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริหารของภาคธุรกิจให้ความสำคัญต่อการพัฒนาแบรนด์องค์กรเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว การวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรได้นำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์มาคำนวณ ใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปี โดยได้บูรณาการแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี เพื่อให้สามารถคำนวณมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาได้เป็นตัวเลขทางการเงินโดยไม่มีความลำเอียง
สำหรับรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทยมีจำนวน 13 บริษัท ได้แก่ คาราบาวกรุ๊ป (93,050 ล้านบาท) ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป (35,778 ล้านบาท) เมืองไทย แคปปิตอล (100,525 ล้านบาท) ทีคิวเอ็ม อัลฟา (27,274 ล้านบาท) ทีโอเอเพ้นท์ (ประเทศไทย) (54,414 ล้านบาท) แอสเสท เวิรด์ คอร์ป (74,556 ล้านบาท) กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์(338,390 ล้านบาท) โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ (151,184 ล้านบาท) บางกอก เชน ฮอสปิทอล (32,748 ล้านบาท) วีจีไอ(48,612 ล้านบาท) ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ (94,428 ล้านบาท) เคซีอี อีเลคโทรนิคส์ (43,784 ล้านบาท) และโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (24,355 ล้านบาท)
สำหรับสุดยอดแบรนด์องค์กรของอาเซียน (ASEAN) มี 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ได้แก่
- Bank Central Asia Tbk Pt ประเทศอินโดนีเซีย
- IHH Healthcare Berhad ประเทศมาเลเซีย
- SM Investments Corporation ประเทศฟิลิปปินส์
- Thai Beverage PCL ประเทศสิงคโปร์
- Airports of Thailand PCL ประเทศไทย
- Vingroup JSC ประเทศเวียดนาม
ทั้งนี้ Airports of Thailand PCL มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 767,669 ล้านบาท สำหรับ Thai Beverage PCL เป็นบริษัทของคนไทยที่ไปจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ตั้งแต่ พ.ศ. 2549 มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 715,980 ล้านบาท
สำหรับงานวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กรนี้ได้รับรางวัลงานวิจัยดีเด่น สาขาเศรษฐศาสตร์ จากสภาวิจัยแห่งชาติ ในพ.ศ. 2557 และได้ดำเนินการต่อเนื่องยาวนานถึง 13 ปี เป็นงานวิจัยที่มีผลกระทบเชิงสังคมที่ได้รับความสนใจจากภาคธุรกิจอย่างสูงเพราะสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้จริงและเป็นเครื่องมือหนึ่งที่สามารถนำสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนขององค์กรได้