Wall Street Journal รายงานว่า กูเกิลอยู่ระหว่างการเจรจากับกระทรวงยุติธรรมสหรัฐ เพื่อหาข้อยุติกรณีการผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์ โดยกูเกิลมีทางเลือกในการยุติปัญหานี้ โดยการตัดสินใจว่า จะแยกธุรกิจโฆษณาบางส่วนออกไปตั้งเป็นอีกบริษัท ให้อยู่ภายใต้ บริษัท Alphabet หากดำเนินการเช่นนี้เท่ากับเป็นการแบ่งธุรกิจโฆษณาของกูเกิลออกเป็น 2 ส่วนคือธุรกิจที่Google เป็นผู้ขายพื้นที่โฆษณา (AdWords ที่เป็นเจ้าของพื้นที่) และธุรกิจที่ Google เป็นผู้ซื้อพื้นที่โฆษณา(AdSense การลงโฆษณาในพื้นที่ของคนอื่น )
ทั้งนี้แม้จะแยกเป็นสองบริษัท แต่ระบบประมูลโฆษณาของ Google จะยังทำหน้าที่เป็ระบบกลาง โดยGoogle มีสถานะเป็นทั้งผู้ซื้อและผู้ขายมีผลประโยชน์ทับซ้อนและอาจใช้ข้อมูลตรงนี้กีดกันคู่แข่งได้ และเป็นสิ่งที่ให้กระทรวงยุติธรรมสหรัฐเข้ามาสนใจกำกับดูแลแนวทางแก้ปัญหา
ข้อเสนอของ Google คือ แยกธุรกิจฝั่งขายออกไปอยู่กับ Alphabet ส่วนธุรกิจฝั่งซื้อยังอยู่กับกูเกิลเหมือนเดิม ขณะที่เว็บไซต์Ars Technica ระบุว่า แนวทางดังกล่าวอาจจะไม่ได้แก้ปัญหา เพราะธุรกิจฝั่งขายจะรายงานตรงต่อ Sundar Pichai ซีอีโอของ Alphabet และธุรกิจฝั่งซื้อจะอยู่กับ Sundar Pichai ซีอีโอของกูเกิลอยู่ดี