การประกวดแผนการตลาด J-MAT Award ครั้งที่ 30 เป็นการแข่งขันที่จัดขึ้นโดยชมรมยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (J-MAT) ภายใต้การดูแลของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย โดยมี บริษัท บิ๊กสตาร์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์แกมโบล (GAMBOL) ภายใต้แนวคิด “เดิน..เฟี้ยว ไอเดีย..ฟ้าว” เป็นผู้สนับสนุน
ในปีนี้ มีผู้ส่งผลงานเข้าร่วมโครงการทั้งสิ้น 214 ทีม โดยแชมป์ตกเป็นของนักศึกษาธรรมศาสตร์ คณะวารสารศาสตร์ฯกลุ่มวิชาโฆษณา ที่สามารถคว้าเงินรางวัล 130,000 บาท พร้อมโล่พระราชทานจากสมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี
น.ส.กันนพิชญ์ ประสีระเตนัง หนึ่งในสมาชิกทีมขอแตะหน่อย เล่าว่า แม้จะไม่ได้เรียนสาขาการตลาดมาโดยตรง แต่การเรียนในคณะวารสารศาสตร์ฯ ในหลาย ๆ วิชา ก็สามารถนำความรู้มาประยุกต์ใช้ได้ ทั้งในเรื่องของการตลาด การโฆษณา สื่อเทคโนโลยีสมัยใหม่ และการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้ที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
น.ส.กันนพิชญ์ เล่าถึงอนวคิดของโครงการว่า เดิน..เฟี้ยว ไอเดีย..ฟ้าว” ตรงกับคนที่อยู่ใน Gen-X และ Gen-Y และตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ทีมกำหนดไว้พอดี ดังนั้นเพื่อที่จะทำให้ใกล้ชิดลูกค้ามากขึ้นอีก ทีมจึงได้เสนอคอนเซ็ปต์“GAMBOLlisation” ซึ่งมาจากแกมโบลที่เป็นชื่อแบรนด์ บวกกับ Globalisation ที่แปลว่าโลกาภิวัตน์ ทำให้การสื่อสารของแบรนด์ใกล้ผู้คนมากขึ้นและสามารถสื่อสารไปได้ทั่วโลก
ในส่วนของแผนการตลาดที่ “ทีมขอแตะหน่อย” นำเสนอแผนนั้น นอกเหนือจากเรื่องการตลาด ยังมีเรื่องของเทคโนโลยีความคิดสร้างสรรค์ งานดีไซน์ รวมถึงการลงทุนมาอยู่ในแผนด้วย พยายามเข้าถึงความสนใจของคนรุ่นใหม่ตามโจทย์ที่ได้รับ
น.ส.กันนพิชญ์ เล่าต่อว่า จุดเด่นของทีมเรานอกเหนือจากเรื่องการนำเสนอที่โดดเด่นจากการเป็นนักศึกษาวารสารที่ต้องฝึกเรื่องการพรีเซนต์งานเสมอๆ คงเป็นเรื่องความคิดสร้างสรรค์ และการรวมเอาเทคโนโลยี และสื่อใหม่ มาประยุกต์ใช้ในงานให้น่าสนใจมากขึ้น อาทิ NFT , Cryptocurrency, และเรื่อง Data ที่คิดว่ามีความสำคัญมากในปัจจุบัน โดยอาจารย์เน้นย้ำความสำคัญของ Data ในแพลตฟอร์มที่เราเลือกนำเสนอและตั้งคำถามเรื่องความคุ้มค่าและเป็นไปได้จริง
เมื่อเทคโนโลยีมารวมกับความคิดสร้าง สรรค์ในการเล่าเรื่องแบบ “Storytelling ” จึงอาจทำให้ชนะใจกรรมการได้ ภายใต้คอนเซป “Gambolization” ที่สื่อถึงความเป็นแบรนด์ Gambol ที่ทันสมัย เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ผ่านช่องทางการสื่อสารที่ตอบโจทย์ ในขณะเดียวกันทางทีมก็ไม่ลืมที่จะสร้าง Brand Love กับคนทุกกลุ่มทั้งลูกค้าเก่าและใหม่ของแบรนด์แกมโบล