จุฬาฯ มอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands ต่อเนื่องเป็นปีที่ 14 แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี พ.ศ. 2566 AOT รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2023 ADVANC รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand 2023 VGI และ KCE รับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2023
เมื่อวันที่ 23 มกราคม 2567 ณ หอประชุมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ศาสตราจารย์ (กิตติคุณ) ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และ ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล แห่งหลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และสื่อในเครือผู้จัดการ จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2023” เพื่อมอบรางวัลให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2566 นับเป็นปีที่ 14 ของการเผยแพร่ผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร โดย ศ. ดร วิเลิศ ภูริวัชร คณบดี คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธานในพิธีเปิดและมอบรางวัล โดยมีผู้บริหารระดับสูงสุดขององค์กรเข้ารับมอบรางวัลเกียรติยศอย่างพร้อมเพรียงกัน
คณะผู้วิจัยซึ่งได้สร้างเครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นเครื่องมือแรกของประเทศไทย เปิดเผยว่า “ปี พ.ศ. 2566 แม้สภาพแวดล้อมด้านเศรษฐกิจ สังคม การเมือง และเทคโนโลยีมีการเปลี่ยนแปลงและสร้างผลกระทบในวงกว้าง แต่คณะผู้วิจัยยังคงทำวิจัยประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ของประเทศไทยและในภูมิภาค การวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรได้นำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ฯ ทั้งในไทยและใน ASEAN มาคำนวณโดยใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปี คำนวณมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงินโดยใช้สูตร CBS Valuation ที่พัฒนาขึ้น โดยบูรณาการแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี เข้าด้วยกัน”
ในปี 2566 มีบริษัทที่ได้รับรางวัลหอเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2023 ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกัน 5 ปี 2 บริษัท คือ
บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์
บริษัท เคซีอี อีเลคโทรนิคส์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์
สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brands 2023 มีบริษัทที่ได้รับรางวัลจำนวน 14 บริษัท ได้แก่
1. หมวดอาหารและเครื่องดื่ม : คาราบาวกรุ๊ป มูลค่า 95,839 ล้านบาท
2. หมวดธนาคาร : ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป มูลค่า 29,242 ล้านบาท
3. เงินทุนและหลักทรัพย์ : บัตรกรุงไทย มูลค่า 92,899 ล้านบาท
4. ประกันภัยและประกันชีวิต : ทีคิวเอ็ม อัลฟา มูลค่า 28, 288 ล้านบาท
5. กระดาษและวัสดุการพิมพ์ : ยูไนเต็ด เปเปอร์ มูลค่า 5,933 ล้านบาท
6. วัสดุก่อสร้าง : ไดนาสตี้ เซรามิค มูลค่า 13,752 ล้านบาท
7. พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ : แอสเสท เวิรด์ คอร์ป หรือ AWC มูลค่า 58, 571 ล้านบาท
8. พลังงานและสาธารณูปโภค : กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์ หรือ GULF มูลค่า 340,700 ล้านบาท
9. พาณิชย์ : โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ มูลค่า 140,118 ล้านบาท
10. การแพทย์ : โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ มูลค่า 94,379 ล้านบาท
11. สื่อและสิ่งพิมพ์ : บีอีซี เวิลด์ (ช่อง 3) มูลค่า 13,246 ล้านบาท
12. ขนส่งและโลจิสติกส์ : ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ หรือ BEM มูลค่า 89,418 ล้านบาท
13. ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ : ฮานา ไมโครอิเล็คโทรนิคส มูลค่า 13,938 ล้านบาท
14. เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร : จัสมิน เทคโนโลยี โซลูชั่น หรือ JTS มูลค่า 51,733 ล้านบาท
สำหรับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brands 2023 หรือรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรของอาเซียน (ASEAN) ประจำปี 2566 มี 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ได้แก่
1. Bank Central Asia Tbk Pt จากอินโดนีเซีย มูลค่า 46,586 ล้านเหรียญสหรัฐ
2. Hong Leong Financial Group จากมาเลเซีย มูลค่า 13,728 ล้านเหรียญสหรัฐ
3. SM Investments Corporation จากฟิลิปปินส์ มูลค่า 14,344 ล้านเหรียญสหรัฐ
4. DBS Group Holdings จากสิงคโปร์ มูลค่า 20,402 ล้านเหรียญสหรัฐ
5. Advanced Info Service Plc. จากไทย มูลค่า 9,830 ล้านเหรียญสหรัฐ
6. Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam จากเวียดนาม มูลค่า 10,864 ล้านเหรียญสหรัฐ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2566 Airports of Thailand Plc. หรือ AOT จากประเทศไทยได้รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2023 หรือรางวัลหอเกียรติยศแห่งอาเซียน เนื่องจาก AOT เคยได้รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand ในนามของประเทศไทยติดต่อกันถึง 5 ปี
งานวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กรนี้ได้รับความสนใจจากภาคธุรกิจอย่างยิ่งเพราะผู้บริหารและผู้ลงทุนสามารถทราบมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน และผู้บริหารสามารถพัฒนาแบรนด์องค์กรของตนต่อไปเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว
