ทีมนักศึกษามหาวิทยาลัยจากประเทศไทยแสดงศักยภาพด้านการตลาดอย่างโดดเด่น ด้วยการคว้ารางวัลสำคัญจากการแข่งขัน 2025 Global Brand Planning Competition (GBPC) ซึ่งจัดขึ้นที่ Marketing Institute of Singapore (MIS) และ Singapore Management University (SMU)
การแข่งขัน GBPC จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีโดยเครือข่าย สหพันธ์การตลาดจีนระดับโลก (Global Chinese Marketing Federation – GCMF) ถือเป็นหนึ่งในการแข่งขันด้านการตลาดธุรกิจระดับนานาชาติที่มีความท้าทายและทรงเกียรติที่สุดหนึ่งสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัย ในปี 2025 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 31 พฤษภาคม ถึง 1 มิถุนายน โดยมีทีมเข้าแข่งขันรวมทั้งสิ้น 21 ทีม จาก 6 ประเทศ ได้แก่ จีน ญี่ปุ่น สิงคโปร์ ไต้หวัน ฟิลิปปินส์ และไทย เข้าร่วมการแข่งขัน เพื่อนำเสนอกลยุทธ์การตลาดเชิงนวัตกรรม และข้อมูลวิจัยในการวางแผนปรับแบรนด์ให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น ให้กับคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทั้งจากวงการวิชาการและวิชาชีพ
ในการแข่งขันปีนี้ ทีม Muscle Chicken จากหลักสูตร BBA International Program ด้านการสร้างแบรนด์และการตลาด (Branding and Marketing) แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้เสนอแผนกรณีศึกษาของแบรนด์ ‘CP Delight’ ที่สะท้อนด้านความคิดสร้างสรรค์ การวางกลยุทธ์ และการทำงานเป็นทีมอย่างยอดเยี่ยม สามารถคว้าสามรางวัล ได้แก่ รางวัลการนำเสนองานยอดเยี่ยมในหมวดภาษาอังกฤษ (Winner of English Team in the English-Speaking Category), รางวัลเหรียญทอง (Gold Award) และรางวัลรองชนะเลิศอันดับหนึ่งของรางวัลแกรนด์แชมเปี้ยน (1st Runner-Up Grand Champion)
ทีม Muscle Chicken ประกอบด้วย นางสาวณภัทร กิจก้องขจรชัย นางสาวสิรินดา ลาภศิริผล นายเมงซวี-วู และ นายบุณยสิทธิ์ รัตนมาศมงคล
ส่วนทีม 3N Consulting ได้รับรางวัลเหรียญเงิน (Silver Award) จากการนำเสนอกรณีศึกษาของแบรนด์ธนาคารกรุงเทพ (Bangkok Bank) ประกอบด้วยนักศึกษาจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยมหิดล (หลักสูตรนานาชาติ) ได้แก่ นางสาวมนพร โพธิ์ลีลาธรรม, นายปัถย์ จันทราสุริยารัตน์ และ นาย ซิงฉี โฮ
การตัดสินของการแข่งขัน GBPC มีความเข้มข้นและละเอียดรอบคอบ โดยพิจารณาหลากหลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นการวิเคราะห์สถานการณ์ของแบรนด์ การแบ่งกลุ่มเป้าหมาย การประเมินคู่แข่ง การจัดการความเสี่ยง ตลอดจนความสอดคล้องของกลยุทธ์ที่เสนอ กับคุณค่าของแบรนด์ วิสัยทัศน์ และโมเดลธุรกิจ
ทีมนักศึกษาไทยโดดเด่นเป็นพิเศษด้วยความสามารถในการคิดเชิงกลยุทธ์ การวิเคราะห์แบรนด์อย่างรอบด้าน และการนำเสนอเป็นภาษาอังกฤษอย่างทรงพลัง จนได้รับคำชื่นชมจากคณะกรรมการระดับนานาชาติ
ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ให้ความเห็นว่า “นี่ไม่ใช่แค่ชัยชนะในการแข่งขัน แต่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ ข้อมูล และความลุ่มลึกทางความคิด นักศึกษาของเราทุ่มเทในการศึกษาความแตกต่างทางวัฒนธรรม พฤติกรรมผู้บริโภค และแนวโน้มของตลาดใหม่ ๆ อย่างจริงจัง พร้อมสำหรับเวทีระดับสากล”
คณะกรรมการจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ได้ดูแลและให้คำปรึกษาทีมนักศึกษาของไทยอย่างใกล้ชิดตลอดการแข่งขัน นำทีมโดย ดร.สมชาติ วิศิษฐ์ชัยชาญ อุปนายกฝ่ายองค์ความรู้ด้านการตลาด, คุณศักดิ์ชัย เรืองกิตติกุล อุปนายกฝ่ายวิเทศสัมพันธ์ และคุณจันทร์เพ็ญ ทานนท์ ผู้จัดการฝ่ายภาคีและการฝึกอบรม
ดร.บุรณิน ได้กล่าวย้ำว่า การเข้าร่วมการแข่งขัน GBPC ประจำปีนี้ไม่ใช่แค่เป็นเพียงการส่งทีมนักศึกษาไปแข่งขันเท่านั้น แต่ยังเป็นสร้างพันธมิตรที่สำคัญของความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) และ Global Chinese Marketing Federation (GCMF) อีกทั้งยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของสมาคมฯ ที่ต้องการสร้างศักยภาพของระบบนิเวศการตลาดของไทย สร้างความมั่นใจ และสร้างความเชื่อมโยงระหว่างนักศึกษากับทรัพยากรของประเทศ เพื่อการเติบโตในฐานะผู้นำด้านการตลาดในอนาคต
ความสำเร็จในปีนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงความคิดสร้างสรรค์และความเป็นมืออาชีพของนักศึกษาเท่านั้น ยังตอกย้ำความมุ่งมั่นของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยในการทำหน้าที่เชื่อมโยงภาคธุรกิจ ภาครัฐ สถาบันการศึกษา และคนรุ่นใหม่เข้าด้วยกัน เพื่อยกระดับวิชาชีพการตลาดทั้งในระดับประเทศและระดับสากล
เกี่ยวกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT):
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) https://www.marketingthai.or.th/ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2509 เป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่มีวัตถุประสงค์และนโยบายหลักในการเป็น “Marketing Accelerator” เพื่อผลักดันการตลาดให้เป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการขับเคลื่อนประเทศ สมาคมฯ มุ่งมั่นพัฒนาศักยภาพบุคลากรด้านการตลาดให้ทัดเทียมระดับสากลในทุกกลุ่ม ตั้งแต่นักธุรกิจ นักการตลาด ผู้ประกอบการ ตลอดจนคณาจารย์และนิสิตนักศึกษาการตลาดทั่วประเทศ เพื่อสร้าง “สังคมของนักการตลาดพันธุ์แท้” ที่มีความเชี่ยวชาญและภาคภูมิใจในวิชาชีพนักการตลาด