ขจร เจียรนัยพานิชย์ Managing Director at Mango Zero and Founder at Macthai ผู้จัดงาน iCreator Conference 2022 ว่า ในอดีตระบบนิเวศของการทำคอนเทนต์ประกอบไปด้วย Brand/Agency, Content Creator, Audience อาศัยอยู่ร่วมกันบนสิ่งที่เรียกว่าแพลตฟอร์ม เช่น Facebook, YouTube หรือ Website แต่เมื่อเวลาเปลี่ยนไปทุกอย่างก็ไม่เหมือนเดิม
และเปลี่ยนแปลงไปสู่ Creatonomic การผนวกรวมระหว่าง Creator กับ Economic เมื่อการทำคอนเทนต์ไม่ใช่แค่เรื่องของคนทำคอนเทนต์อาชีพอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เป็นการผนวกรวมเพื่อสร้างความเป็นไปได้ ปี 2022 ที่ผ่านมา มีอัตราการซื้อขายสื่อบน Platform ออนไลน์สูงถึง 27,000 ล้านบาทต่อปี เติบโตกว่า 20% ต่อปี ในขณะที่จำนวนผู้ใช้งาน Social Media ในไทย รวมกันถึง 100 ล้านคนในทุกแพลตฟอร์ม
“ ปี 2017 มี YouTube ที่มีคน Subscribe เกิน 1 ล้านคนเพียงแค่ 32 ช่อง แต่ในปี 2022 มีช่อง YouTube ที่มีคนติดตามเกิน1 ล้านคน มากถึง 650 ช่องตัวเลขเหล่านี้บ่งบอกว่าวงการคอนเทนต์ไทยนั้นเติบโตอย่างก้าวกระโดดมาก ดังนั้นทุกอย่างไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปแล้ว ซึ่งเราเรียกมันว่าการซ้อนทับกันของคอนเทนต์ “
จาก Case study ของ wongnai.com, Jones Salad ได้มีการเริ่มทำคอนเทนต์ของตัวเอง แสดงว่าแบรนด์เริ่มเป็นคนทำคอนเทนต์เองแล้ว ไม่ได้ต้องจ้างดาราหรือ Influencer อีกต่อไป Creator อย่าง Heartrocker ก็สามารถหารายได้ได้เองผ่านการขายของ, Subscribe นั่นหมายความว่าคนทำคอนเทนต์เองก็ไม่จำเป็นต้องง้อ Brand หรือ Agency อีกต่อไป
ฟีเจอร์ Duet ของ TikTok, หรือ Clubhouse เองก็ยังช่วยให้คนดูกลายเป็น Creator ได้เสียเองด้วย สรุปได้เลยว่านี่คือยุคแห่งการทับซ้อนและผสมผสานกันของคอนเทนต์ ไม่ได้มีการแบ่งแยกกันอีกต่อไปแล้ว นี่เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ภาพจำของการทำคอนเทนต์เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
Brand, Agency, Platform, Audience ทุกคนสามารถสลับตำแหน่งและช่องทางกันได้อยู่ตลอดเวลา ในยุคของCreatornomic ในระบบนิเวศนี้ ทุกคนจะต้องเข้ามร่วมสนับสนุนกัน ในช่องทางที่ตัวเองสามารถทำได้ ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนจากรัฐบาล, ด้านจริยธรรม, ด้านกฎหมาย ในด้านใดก็ได้ที่เราสามารถทำได้
ถ้าเราติดตามสัญญาณแห่งความเปลี่ยนแปลงจะเห็นTrend ที่สำคัญดังนี้ 2023 คือ ปีแห่งการเปลี่ยนแปลง เมื่อเกิดPlatform อย่าง TikTok และตระกูล Short Video , Twitter Community, Facebook Community เราจะเจอหลายอย่างที่เปลี่ยนไปในปีหน้าเปลี่ยนไป จนเราต้องปรับตัวและทำความเข้าใจ
2023 ปีทองของ Content Creator เพราะ Platform ต่างต้องการ Creator เข้ามาอยู่ใน Platform ของตัวเอง เมื่อYouTube ประกาศอัดฉีดเงินให้กับ Creator ทั้ง Funding, Revenue, การให้การสนับสนุนต่าง ๆ แม้กระทั่ง Netflix ยังสนับสนุนการทำคอนเทนต์ในประเทศ ภาพยนตร์ไทย, คอนเทนต์จากผู้กำกับหรือนักสร้างคนไทย รวมถึงเวทีการประกวดและมอบรางวัลต่าง ๆ ทุกอย่างจะเปลี่ยนแปลงตลอดไป และมาพร้อมกับโอกาสมากมายรออยู่ ในขณะเดียวกัน สิ่งที่น่าสนใจคือในมิติด้านการศึกษา เมื่อโลกเปลี่ยนไป เราจะทำอย่างไรให้นักเรียน นักศึกษา ได้เรียนรู้ ทักษะในการทำคอนเทนต์ทาง RAiNMaker จะเปิดตัว iCreator Camp เพื่อสนับสนุนกิจกรรม จัดค่าย ให้กับนักศึกษา หรือคนทำคอนเทนต์หน้าใหม่ เพื่อสนับสนุนนักสร้างคุณภาพสู่วงการคอนเทนต์เช่นกัน