อุตสาหกรรมเสียง Audio Business ไม่ได้จำกัดขอบเขตอยู่แค่วิทยุ ในปัจจุบันยังรวมไปถึงสิ่งที่เป็น Digital Audio คือPodcast และ Clubhouse ด้วย เมื่อรวมจำนวนผู้ฟังแล้วมีจำนวนผู้ฟังเพิ่มสูงขึ้น และแน่นอน จำนวนเม็ดเงินที่ใช้กับสื่อโฆษณาในการทำ Audio Marketing ก็เพิ่มสูงขึ้นตามไปด้วย ตัวเลขการในเม็ดเงินในสื่อโฆษณา Digital Audio ในปีที่ผ่านมา
ในแง่พฤติกรรมการบริโภคสื่อ คนรุ่นใหม่ใช้เวลาไปกับการฟัง Digital Audio ในแต่ละวันจำนวนมาก การเปิดเผยของSpotify บอกว่า คนไทยฟัง Digital Audio วันละ 162 นาที หรือเกือบ 3 ชั่วโมงต่อวัน จะฟังเพลงฟัง Podcast หรืออะไรก็แล้วแต่นั่นหมายถึงโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ฟัง Digital Audio คือที่มีอายุ 18 ปี ขึ้นมาจนถึง 30 ปี โอกาสที่จะเข้าถึงคนฟังที่เป็นคนรุ่นใหม่จำนวนมากนี่จึงเป็นตลาดที่น่าสนใจในการทำการตลาด
เหตุผลที่ Digital Audio เติบโต เพราะต้นทุนต่ำกว่า ใครก็สามารถเป็นเจ้าของช่อง Podcast หรือ Clubhouse ได้ ที่สำคัญในตลาดเฉพาะกลุ่มยังมีผู้เล่นอยู่น้อยรายขอเพียงทำรายการให้ตรงกับความสนใจของผู้ฟัง การผลิตมีคุณภาพเสียงดี ทำเนื้อหาเฉพาะกลุ่มที่คนมีคนฟัง เช่น คนรักรถ เรื่องผีเรื่องลึกลับ คนชอบไวน์ คอกาแฟ คนรักฟุตบอล ฯลฯ ถ้าช่องเป็นที่น่าสนใจโอกาสทำการตลาดก็มีแน่
แนวโน้มที่สำคัญอันหนึ่งคือ Digital Audio กำลังจะมุ่งไปที่ตลาดแบบ B2B มากขึ้น ผลการสำรวจนักการตลาด B2C พบว่าในช่วงปี 2021 มีเพียงแค่ 19.1% นั้นใช้ Podcast หรือช่องทางการสื่อสารด้วยเสียงอื่นๆซึ่งก็ไม่แปลกที่สัดส่วนนั้นค่อนข้างน้อยเพราะโดยธรรมชาติมันก็อาจจะเหมาะกับธุรกิจประเภท B2B ซะมากกว่า โควิด-19 ทำการรูปแบบการสื่อสารที่องค์กรต้องการจะสื่อสารมีความจำเป็นมากขึ้น มีการคาดการณ์ว่าในปี 2022 ซึ่งตรงกับการสำรวจความคิดเห็นของนักการตลาดB2C ที่จะให้ความสนใจในการใช้ Podcast มากถึง 43% ตลาด B2B จึงน่าจับตามองสัญญาณนี้เชื่อว่าหลายธุรกิจกำลังมองถึงพลังของคอนเทนต์ในรูปแบบเสียงมากขึ้น
นอกจากนี้การเปลี่ยนผ่านทางเทคโนโลยีแบบสมบูรณ์ คือ การผ่านจากอนาล็อกเป็นดิจิทัล จะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจการผลิตคอนเทนต์เสียง น่าจะทำให้เกิดการเปลี่ยนในการผลิตคอนเทนต์เสียงที่เน้นไปที่ดิจิทัลคอนเทนต์เป็นหลัก ไม่เฉพาะตัวธุรกิจเสียงเองที่จะเติบโต แต่การผลิตคอนเทนต์เสียงเข้าไปรวมอยู่กับการทำคอนเทนต์วิดีโอ เราได้เห็น VDO Podcast และการทำหนังสือเสียงเข้ามาแข่งกับ e-book ในฝั่งการตลาดตอบรับด้วยการพัฒนา SEO เพื่อให้เข้ากับการวิเคราะห์เนื้อหาทางด้านเสียง เมื่อ SEO มา เม็ดเงินโฆษณาน่าจะตามมาด้วย สองปีที่ผ่านมาแพลตฟอร์มใหญ่อย่าง Spotify ได้เปิดตัวบริการใหม่เพื่อเปิดใช้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบเรียลไทม์และการวัดผลแบบละเอียดสำหรับ Podcast ที่ใหญ่ที่สุด
ธุรกิจเสียง ยังไม่อัสดง แต่จะยังคงเติบโตเจิดจ้า หากเข้าใจและให้เวลากับการสร้างความเชื่อถือ สร้างฐานคนฟัง ใช้เทคโนโลยีสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ ด้วยเทคนิคการนำเสนอในช่องทางที่ผสมผสาน หลากหลายรวดเร็ว ย่อมเป็นโอกาสในการประสบความสำเร็จได้ไม่ยาก